Le cours s’inscrit dans une démarche de compréhension des activités d’un directeur marketing, tout en tenant compte des évolutions digitales du métier. Il s’agit pour l’étudiant de:
· Comprendre comment la stratégie marketing s’applique
aujourd’hui de façon centrale au niveau de l’entreprise (corporate driven
strategy) et celle au contact du client pour un domaine d’activité spécifique (business
driven strategy). · Appliquer les outils de la stratégie marketing dans une
perspective classique (offline) ou avec l’intégration des techniques de mesure
digitales (online).
- Enseignant: Dunes Mathieu