Objectif:
Expliquer les fondements de la stratégie d'entreprise (origine, distinction entre la stratégie marketing et celle d'entreprise); amener l'étudiant à partir de la maîtrise des concepts génériques de la stratégie à réaliser un diagnostic stratégique, à formuler des préconisations en prenant le rôle d'un top/middle manager.
Le contenu du cours est particulièrement centré sur le lien entre la stratégie et la structure de la concurrence (niveaux et formes de la concurrence).