Le cours a pour objectif d’aborder en détail la communication stratégique media (publicité) et une technique de communication opérationnelle hors média (promotion des ventes) afin permettre aux participants :
- d’acquérir les connaissances théoriques et méthodologiques essentielles et les principaux outils,
- de réaliser une application de ces connaissances et outils au travers de mini-cas (TD) et d’une « étude terrain » réalisée en groupes
Afin d’être capable de proposer des actions de publicité et de promotion dans le cadre d’un plan marketing et/ou d’être à même de piloter le travail des agences de communication.
- Enseignant: Banana Salma
- Enseignant: Changeur Sophie