Objectifs du module
• Appréhender les concepts clés de la démarche marketing : segmenter, cibler, positionner
• S’initier à la stratégie marketing
Compétences visées
L’étudiant doit être capable de :
• savoir segmenter un marché en utilisant les critères les plus pertinents
• appréhender les facteurs clés de succès d’une stratégie marketing
Prérequis
Lien avec le cours : Fondamentaux du marketing M 1102
Voir Lexique pour l'ensemble des notions à connaître
Contenus
Segmentation, ciblage, positionnement
Initiation stratégie marketing : domaine d’activités stratégiques, diagnostics…